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为文艺青年们,淘宝上线了一个新平台

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发表于 2022-1-14 09:04:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

微信截图_20220114090312.png

天下网商 管丽丹

有多少人愿意为设计和艺术买单?答案可能超乎你的想象。

2021年,淘宝上的艺术/设计类特色商品迎来了爆发增长,“设计感”“设计款”的关键词在天猫的搜索量大增。生活在一二线城市、18-34岁拥有中高消费能力的女性,尤其偏好购买具有设计款的商品。

不仅如此,除了设计师服饰、设计家居外,艺术藏品、艺术收藏玩具、艺术家版画等也在双十一有突出表现,这些特色商品在消费者购买、成交增速等指标上的表现也远超一般消费品。

数月前,HeyDesign盒子艺术馆项目正式成立,天猫小黑盒携手Alibaba Design为消费者带来上千款艺术尖货、艺术家首发、设计师单品,不仅为消费者提供更多的文艺购物需求,更为艺术行业、艺术家提供了多种艺术展现的形式和路径。

1月10日,在第四届中国新品消费盛典上,天猫小黑盒正式官宣HeyDesign升级为淘宝官方艺术平台——“有隐”,在合作模式、玩法和功能上都有了更进一步的发展。

像一扇大门,“有隐”开启了一座通往艺术商业的迷宫。

追“新”、造“新”、引领“新”

如今的年轻人,可以没有爱的号码牌,但潮鞋潮服限量款的号码牌一定要紧握在手。

天猫小黑盒与DT财经合作发布的《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》显示,“设计感”一词,正成为年轻人消费的关键词。2021年以来,“设计感”“设计款”的关键词在天猫的日均搜索量分别同比大增168%和120.6%。

年轻人对艺术设计的关注度和购买力与日俱增,针对此,2021年5月,天猫小黑盒HeyDesign项目应运而生。

项目首发,HeyDesign就深度联动了全球的42位顶尖艺术家,其中日本潮流教父藤原浩还在贡献了自己的多个“第一次”:首发新专辑《Slumbers2》(沉睡),首播线上音乐会,又首次发布最新的联名商品。借此,HeyDesign以极致的追新体验吸引了一大票年轻人。


此后,HeyDesign也在场景和渠道设计上开始全新的尝试。2021年七夕,HeyDesign在线下首度联合上海昊美术馆,牵手艺术大师空山基,打造了一场先锋艺术设计展。在线上,HeyDesign盒子艺术馆为消费带来超100件艺术尖货货品,并创新性地用A、B馆切换的形式,让消费者可以逛完A馆直接逛B馆,模拟出真实的线下逛展的体验。


这样的HeyDesign,不仅集结了众多艺术尖货,满足消费者多样化的需求,更打破了艺术商品只在线下展出的界限,为艺术行业、艺术家的作品提供多种线上展出乃至商业化的可能性。

背靠着全网最大新品首发阵地之一的天猫小黑盒,HeyDesign天然地具有艺术消费市场洞察力,多样化的营销策略,也为艺术设计品的呈现带来更多可能性。

2021年天猫双11,HeyDesign盒子艺术馆就邀请了包括痛仰乐队、当代艺术家张占占等在内的7位不同领域的艺术家,联合打造“新艺术的力量”营销事件,并加上HeyDrop尖货抽签玩法,提高艺术跨界商品关注度。通过这些新奇、有创意的线上线下活动,HeyDesign盒子艺术馆扩大了与年轻人的接触面,从而得以让新潮艺术类产品快速推向市场。


艺术设计消费的全新阵地来了

对消费者而言,HeyDesign是一个绝佳的追新阵地,而对消费链另一端的艺术家、设计师们而言,他们看到了艺术品商业化的另一种解法。

当下,艺术商业化并不鲜见,但想要在商业市场中健康长久地发展,并不简单。一方面是艺术家在坚持自我和迎合市场取舍间,往往会遭遇创作瓶颈,作品设计受限;另一方面,在商品进入生产销售环节后,生产、财务、运营,都不容易。

HeyDesign将设计和潮流作为与年轻用户沟通的第一路径,它所引入的先锋设计和稀缺潮品,有如市场中的“鲶鱼”,可以催生更多拥有独特创意的新品。

第四届中国新品消费盛典上,天猫小黑盒HeyDesign全面升级为淘宝官方艺术平台——“有隐”,这个全新平台内不止容纳新品,更覆盖了艺术设计类的大部分商品。其对艺术家、艺术机构的赋能,也从商品和营销层面拓展到了供应链等领域。值得一提的是,与其他线上艺术品网站不同,“有隐”将通过区块链技术,为艺术品做可识别可追溯背书,为每一件商品创建独有的数字身份。

在“有隐”发布的首支概念片里,就深度解析了偏爱艺术设计的人群,他们往往具有自我、浪漫、挑剔与审美的内心诉求,期待在艺术作品中得到满足,而这,也正是“有隐”平台想传达给消费者的品牌心智。


据悉,“有隐”的合作模式可分为“单品合作”“大师合作”和“集合品营销”三类。单品合作通常是品牌与艺术家的联名商品首发,打爆单品;大师合作则是艺术家与“有隐”阵地的联名活动;而在集合品营销上,“有隐”将联动艺术厂牌与艺术机构,结合月度主题营销与艺术尖货月度发售。


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发表于 2022-1-14 09:04:38 | 显示全部楼层

通过不同的合作模式,“有隐”将大大缩短艺术品、艺术家、艺术厂牌进入市场的时间与路径,让商业与艺术达成双赢。

对于一些艺术品尖货和新品,“有隐”还将配合天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签等玩法,用抽签的玩法助力尖货打爆和新品普及。

此外,线上会场与线下展览的一体化营销是“有隐”的一大特色。

2021年7月,HeyDesign首次以“盒子艺术馆”开馆营业,邀请艺术家赵一浅为主理人,以“艺术x酒品”的主题,为消费者带来一波线上艺术品鉴与消费的狂欢盛宴。

一个月后的七夕,“盒子艺术馆”又再次开张,首度联合上海昊美术馆打造线下的先锋艺术设计展,同时在线上开启虚拟展厅,让用户可沉浸式逛展。


国庆期间,“盒子艺术馆”还与摩登天空合作,围绕“玩音乐的人”来推荐相关艺术新品,邀请一众知名乐队和音乐人,在线上推出乐队限定周边。线下,则与mandarin普通人乐队展开合作,携手UCCA商店打造音乐艺术项目“抽离(detachment)—— 音画交互体验空间”,让观众能够近距离体验艺术与生活、音乐与空间的多元融合。

通过“盒子艺术馆”,HeyDesign满足了年轻人对创新体验的需求。而艺术作品也能通过更丰富多元的场景体验吸引人们注意,引发情感共鸣。

此番,HeyDesign正式升级为“有隐”平台,也在1月10日打响2022年艺术合作的第一炮——“我·对艺术有隐”营销大事件,联合卡特兰、村上隆、霍安科内拉、张占占、易燃、古良吉吉、陈序之、杨媛媛等10位艺术家和设计师,发布包含艺术版画、艺术潮玩、设计师家居、香氛、箱包和服饰在内的多种艺术商品。


同时,线上会场也从“盒子艺术馆”升级成“隐艺术馆”。只要在淘宝天猫搜索“我对艺术有隐”,消费者就可以进入“隐艺术馆”线上会场欣赏购买,还能通过“艺术品尖货抽签”“艺术新品1元抽签”等玩法来获得BE@PBRICK老夫子新年积木熊等4款设计艺术尖货。


设计与消费主义的高光时刻

消费者对艺术和设计的追求,本质上是对更高精神境界和更深刻生活的追求。对于消费者而言,一款设计艺术商品也是个人对艺术和美的需求的投射。

“有隐”这个名字,也同样代表着消费者的需求。

在多数人的日常生活中,艺术往往被视而不见,而在“有隐”阵地,这些“消失”了的艺术在天猫得以重现,让消费者发现隐秘的艺术视野。

而从消费视角来看,“有隐”不止是展现艺术作品、设计趋势,更在不断揭开艺术商业化的重重面纱,挖掘艺术品背后隐藏的商业价值。


从“有隐”阵地里,可以看到越来越多艺术家进入商业世界,越来越多普通消费者参与到艺术消费的领域中,艺术与商业的藩篱被不断打破,艺术商业的更多想象空间正在被打开。

如2020年最受欢迎的艺术联名之一,“村上隆✖巴黎水”,在外包装印上村上隆标志性的五彩太阳花、Kaikai和Kiki图案,就让人感受到瓶中装的不仅仅是简单的气泡水,而是村上隆天马行空的艺术世界。

“有隐”不仅让艺术家们找到内容变现的可能,也成为了品牌商家拓展自身内容形态的新突破口。

数据显示,天猫小黑盒上线仅五年,就拥有1.2亿重度新品消费人群,同时依托阿里巴巴市场洞察能力,第一时间发掘先锋设计、打造稀缺潮品,赋能艺术设计新品营销全链路。从这样的小黑盒上生长出的“有隐”,也让艺术不再孤独,与各圈层人群、互联网、品牌IP等拥有了更多的同频可能性。

未来,“有隐”将帮助超100名艺术优质商家或艺术家入驻,打造国内线上一流艺术平台。

美国知名艺术家安迪·沃霍尔曾经说过,“艺术商业是艺术的下一个阶段。”从这个角度看来,“有隐”不只是在当下推进艺术商业化,更影响着艺术与商业两个领域的时代变革。

图片来源:受访者供图


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