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[电商运营] 手淘首页标签抓取逻辑和入池打标玩法

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发表于 2021-9-22 19:33:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
批注 2020-05-13 085101.jpg
对于我们卖家来讲,在首页流量这块,最需要操作的其实是前期,也就是入池打标这个阶段,入池打标这块做好了,后面几乎不太需要干预的,只需要放大既有的标签就行,如果刚开始的标签和入池做不好,那首页流量将和你无缘。

首先说打标,如果你要有手淘首页流量,让系统更快抓取你的标签,其实有很多办法,第一个是把标题写好写对了,这本身就是一个打标。
你链接的标题是带属性的,比如碎花连衣裙,是带碎花的,还有法式连衣裙,也是带风格的,所以说标题本身就带标签。
你的标签、你的属性、你的人群、你的场景、你的风格、你的定位等,在标题里面要体现你的标签。
第二个是你在发布产品时,属性一定要填全,当然,错发类目的玩法除外,因为错发类目的属性是可以控制的。
第三个是SKU颜色,这一块是我们很多人会忽略的,因为大部分人习惯把SKU就是改个字,上传的SKU图片颜色好像跟你没关系。
其实不对,你的详情页里,比如说SKU是白色、黑色、黄色,这些颜色其实是有意义的,如果你的产品能够找到对应的颜色,就不要乱选,因为颜色本身也会算作一个标签。
如果是拼色的怎么办?比如我的衣服是黑色的,有一部分金色,我应该选金色还是黑色?那你就去看衣服的主色调是什么,是黑色那就选黑色。
以上基本的东西都设置完后,接下来就是通过付费做标签了,做标签付费最高效的就是直通车,你买关键词的时候,就是属性词+品类词,也就是优先用词去打标。
如果你一开始用人群打标,很可能因为刚开直通车,权重不够,导致你的人群溢价的流量进不来,除非你给很高的溢价。
所以说尽可能在刚开始打标的时候,就是属性词+品类词,比如“碎花连衣裙 女 收腰”,这样可以解决你的人群问题。
那你会说,我的连衣裙就是卖1999元/件怎么办?这种情况下,你需要增加一个类目笔单价,也就是属性词+品类词+类目比单价的人群标签,去完成打标。
超级推荐其实不太适合打标,超级推荐适合后期的标签放大,但是可以用极速推去打标,因为极速推的收藏加购都很高,而且官方定位极速推就是一个新品打标工具。
如果再高端一点,可以用达摩盘,可以用带属性的关键词圈人+基础人群-店铺已购买人群,达摩盘可以做加法也可以做减法,也可以做公式。
比如卖一款1999元的法式连衣裙,关键词就是法式连衣裙女,或者就是法式连衣裙,类目笔单价就是最高端的那个,然后在达摩盘减去最近30天买过这个产品的人群,这样人群最精准。
接下来就要判断是否入池,通常有三种判断入池的方式,第一种是每天的首页访客在300左右或者300以上,就算入池了,接下来就要考虑怎么去放大了。
第二个是在生意参谋-业务专区,可以看到商品的曝光次数,入池要求是你的单品每天的曝光次数达到1万次,点击率在4%以上,基本上就是入池了。
第三个就是看鹿班有没有抓到你的单品,也能够判断你的产品有没有入池,其实你达到其中一个,就能够算入池了。
手淘首页的入池,初期不怎么关注你的收藏加购率,更不关注你的转化率或者ROI,只关注你的标签跟点击率,这个是核心。
所以,标签对了,点击率搞定了,就能入池,后面的流量能不能持续,才看你的加购率和转化率、UV价值、坑产这一类数据指标。

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发表于 2021-9-24 13:00:06 | 显示全部楼层
继续学习啊
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