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天猫商城启动"TMIC黑马工厂",为新锐品牌寻找下一个爆款

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发表于 2020-8-8 08:19:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

培育新国货变成了天猫商城的头等大事,像近期的元气森林、扫地机器人、化妆镜等TMIC黑马工厂的背后是堪称"造新杀手锏"的天猫新品创新中心(TMIC)。据了解,本次的目标是挖掘20个发展趋势产业链,为超过1000个新锐品牌寻找下一个爆款。这是天猫首次全量开放自身新品孵化、运营的能力,加速产业带品牌新品创新和趋势供给。

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天猫商城启动"TMIC黑马工厂",为新锐品牌寻找下一个爆款


"在整个中国,由于工业生产制造、柔性供应链和大批量生产制造的能力二十年年的积累,今天我们在生产制造上没有任何的阻碍,但是还缺少如何面对和理解消费者的能力。"阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪说。

TMIC相关负责人表示:很多品牌做新品更像是在押宝,覆盖更多人群就需要投入大量的资金去生产非常多是新品。这一过程中导致大量新品消耗,也导致品牌推陈出新成本持续上升。正因为这样,TMIC成立了,它把消费者调研围绕到产品孵化、发售前及整个运营过程中,通过精准的市场需求分析,加快了产品开发过程,也进一步提高新品成功率。在这条全新升级的数字化链路里,消费者切实加入到品牌柔性化生产流程中,让新品变爆品变得可预见。

8月4日当天,天猫新品创新中心将联合淘宝大学,给中小品牌"开小灶",从新品、消费者、品牌的运营层面,使品牌了解数字化孵化、运营新品的思路。后续,这些品牌将开启实操演练,预计在2020年的双十一实现新品的集中上市,面向消费者。

"很多的新品牌的创始者,能不能在六个月里获得你的市场?能不能最快速成为爆品?这都需要能力。"阿里巴巴集团副总裁、天猫大快消兼服饰风尚事业部总经理古迈表示:"阿里巴巴目前对整个新品牌战略的重视度,已经形成一个'选秀机制'。我们希望通过层层选拔,让更多好品牌、好创始人能够脱颖而出,走上中国非常广阔的、欣欣向荣的互联网世界。"

今年以来,天猫打开了迄今为止最具规模性的新品牌计划。7月15日,天猫商城宣布要在2年内助推5000个品牌成为所在行业的"独角兽"。 天猫618数据显示,新国货品牌表现抢眼,有二十六个品牌斩获行业冠军宝座,这些品牌入驻天猫都不到3年,品牌创立最短的也不到2年。

在这里,品牌可以实现从孵化新品、派发到爆发的一站式闭环,更多黑马也会随之涌现。


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