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速卖通2020双11玩法曝光:联动黑五 直播权重提升

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发表于 2020-9-15 08:48:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

微信截图_20200915084732.png

阿里旗下跨境电商平台全球速卖通举行双11商家联动大会,发布了今年双11的玩法。据悉,今年速卖通将从10月10月(双10活动)开始为为双11做预演,并把“双11”和“黑五”联合起来贯穿整个11月。

根据官方信息,招商方面,今年速卖通双11将从9月18日正式开启招商;9月21日是平台入围活动,控价开启;9月25日开始会场/频道活动,开启大促单品折扣活动的招商;10月18日招商结束;10月21日会场/频道活动/购物券/店铺活动招商结束。整个大促活动则将从10月28日开始预热,到11月11日正式售卖,至11月12日结束。

据了解,今年速卖通双11的重要变化主要包括三个方面:

1、智能算法全面升级

消费者和商品的匹配方面,除了主会场外,还会新增“标签会场”等新的导购场景,强调算法和人之间的精准度。

消费者和大促权益匹配方面,以往发店铺券只有私域流量一个渠道,一些重点券则会被行业小二放到会场的公域场景中,基本靠人在运营,今年消费者只要命中的是某个家所在的品类,他在站内就有可能直接获取到这个商家的优惠券,这相当于帮助商家通过店铺券获取到更多精准的用户。

2、直播权重提升

今年双11,各种场景下,带内容的导购体系和权重都会有更多的提升,优质商品、更具话题性的商品能够得到露出,包括feed流和直播等。

3、加大内外体系循环

内循环上,以往用户到了站内,他的行为更多是自然发生,今年平台会去一些引导,比如,用户想获得更多权益和优惠需要去做一些任务。外循环上,今年平台将引导用户更多站外,比如用送优惠券、点赞等方式拉回站外流量。


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