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手淘首页大改版,对中小卖家影响有哪些,该如何入池获...

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发表于 2020-10-1 10:00:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

最近关于淘宝改版的消息呢,确实比较多,尤其是手淘首页的改版,不可谓不重磅!

关于首页改版的其他的细节,大家可以自行了解,我这边只强调一下三个方向:

1、视频化 2、内容化 3、个性化

为什么视频化排在前面?因为这是最大的变化!内容化和个性化,本身就一直如此,所以没必要过于强调!

为什么淘宝突然要搞短视频,要搞得跟抖音一样呢?原因很简单,抖音要搞自己的电商,严重威胁到淘宝了!

大家可以打开自己的手机淘宝,在首页,可以发现如下五大改变:


其一,首屏钻展大屏banner直接取消了,整合到了猜你喜欢首屏左上角,由横屏变成了竖版,同样是三张轮播;

其二,几个腰部流量入口,也整合到猜你喜欢版块了,淘宝直播,聚划算,有好货,其他入口直接被删除;

其三,猜你喜欢版块上移,成了主角,其他的乱七八糟的板块要么整合,要么消失;


其四,首页能找到很多视频 ,点击进去,诶,是不是特别熟悉的赶脚?没错,跟抖音,几乎一模一样!有主播,可关注,有商品直达,有点赞评论转发…而且可以上下滑动,切换不同的视频,不知道的人可能还以为自己进错了APP呢!


其五,首页宝贝,点击进去后,不是直接进入宝贝详情页,而是进入一个叫做“微详情”的东西,一张大大的主图或者一个主图视频,下面是价格、标题和加购等按钮,采用的是瀑布流的模式,可以一直往下拉,刷到N多的宝贝…目的是让剁手党沉迷,激发购物欲,买个不停!

本文不是来解析手淘首页变化的,而是要告诉大家,在首页改版的情况下,卖家要想入池首页流量,要想获取大量的手淘推荐流量,应该怎么操作,才可以入池!

首先,短视频,你得做起来,这是入池的硬性要求,没有短视频的,几乎很难拿到首页流量!

那么短视频该怎么做?三个建议:

如果精力有限,资金允许,可以直接外包给第三方,淘宝上搜“短视频制作”,能找到一大堆的服务商;

如果条件允许,也可以自己做!当然,你得有创意,有场地,有拍摄设备,会视频剪辑处理…

实在没有的怎么办?哪怕凑数,也得凑上!

在阿里巴巴创意中心,有通过宝贝信息合成短视频的功能(短视频工具——智能短视频实验室),大家可以试下,哪怕再差,有总比没有的好!


进阿里妈妈创意中心

其次,你要设置好minidetail视频(定向内测,没有全量开放!)

设置路径:店铺装修-详情装修-宝贝列表-上传minidetail视频(注意:比例为3:4),目前为内测,没有该入口的暂时无法上传,后期会全量开放!

有了这些,还仅仅是硬件合格,除此之外,要想快速入池,你得借助付费推广工具进行加速!

在超级推荐里面,目前有了一个新的资源位——微详情,通过投放该位置,可以直接暴力插队加速入池!


最后说一下,什么是“入池”?

所谓入池,其实就是说,你的宝贝能在首页被人看到,表现为有首页展现数据!(别把入池想的那么复杂!)

看到的人越多,你进入的推荐流量池就越大,表现为生意参谋后台数据里面“手淘推荐”流量的上涨,如果你的手淘推荐流量每天都很少,100个都不到,说明就没有入池;如果发现你的手淘推荐流量每天都在上涨,比如由30而50,由50而100,由100而300,由300而500…恭喜你入池了!

另外大家注意一下,并不是每一个类目都有大量的手淘首页流量的,这个很简单,你可以去监控竞品,做竞品分析,查看人家的流量来源,如果那些行业top级别的宝贝都没有手淘推荐流量,说明这个类目根本不用考虑玩这块!

其实不管淘宝怎么变化,搜索和直通车,永远是变不了的,是永恒的最精准的流量渠道!但是,推荐流量也不可以放弃,这是大势所趋,只可惜这块流量起伏变化比较大,如果产品入池后反馈不好,很快又被打回原形,所以,还是要回归产品,一切的玩法都只是“术”!


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