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线上宠物经济崛起 销售额超300亿

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
如今,爱看宠物直播的人有不少,在蠢萌的宠物背后,隐藏着宠物经济的庞大市场。宠物经济崛起,尤其是线上,宠物消费异常火爆,商业模式更加多元。
  除了宠物食品,健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。在宠物出行相关消费的搜索中,宠物车载帐篷增长了三倍,宠物太空舱增长超过200%。疫情后智能养宠兴起,自动猫砂盆增长879%,自动饮水器增长120%。
  隔着屏幕撸猫撸狗
  在北京工作的小陈表示,如今生活节奏快、压力大、陪伴少,“云吸宠”(在网上观看别人拍摄的宠物视频)能让人放松心情、打发时间。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪只手里,或者是看精力充沛的喵星人和自动发球机大战几十个来回,都很能纾解压力。”
  报告显示,快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截至2020年5月,快手上每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时,日均直播时长1.6万小时。宠物观众数量超1亿,活跃宠物作者数量也达7.5万,“80后”“90后”宠物作者占比达80%。
  其实,不只是作为“国民团宠”的狗和猫,鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、乌龟等宠物同样备受关注。在快手平台上,羊驼短视频日均播放量超120万,变色龙短视频日均播放量超60万。
  为爱宠下单
  电商宠物品类火爆
  天津的杨先生有20多年的养狗经验说道,现在宠物经济越来越发达,产品和服务越来越细致。早先宠物可能吃剩菜剩饭,如今有狗粮猫粮,还有各种补充营养的食品;以前养狗早晚遛遛就行,现在还得买玩具逗它开心。如果要让宠物过上“精致”生活,必然少不了金钱投入。
  它”经济崛起
  产业链条日益完善
  以宠物为核心的“它”经济正在崛起,业内人士表示,从养宠人群的年龄段来看,“80后”“90后”成为中国养宠“主力军”,消费群体的年轻化,推动线上宠物经济走向繁荣。除了宠物买卖,宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新,且与产业链条紧密结合。
  例如,层出不穷的线上宠物课程,单价从1元到数千元不等,内容涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理,帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能;许多宠物博主通过线上的知识分享为线下的宠物美容宠物医院、宠物寄养等服务导流宣传;也有萌宠博主将宠物打造成IP进行变现,如推出玩偶、钥匙坠、手机壳等周边产品来盈利。

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