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[电商运营] 直通车越开越差怎么办?9年老司机谈8点经验

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论坛元老

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发表于 2020-12-23 08:55:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

大家好,我是坚持了八年分享干货的电商数据师老六,今天来跟大家聊聊直通车的八大误区,内容干货,建议新手收藏再看


1、新手必须要明确的开车方向

2、主图与车图用同一张图会带来哪些影响?

3、出价调价有方法,切勿乱操作

4、直接删除创意不可取

5、胡乱删除关键词,后果很严重

6、日限额该如何控制才是正确之道

7、直通车带动搜索是个伪命题

8、别人不开PC端,所以我也不开,这样做对吗?


一、新手必须要明确的开车方向

1、以测款测图为目的

2、以养分、养权重为目的

3、以提升点击率、降低PPC为目的

4、以提升ROI为目的


二、主图与车图用同一张图会带来哪些影响?

不要直接拿主图当车图,因为主图一换的话,车图也会跟着换,尤其是做活动的时候,频繁的替换图片会影响权重!

可以建立一个车图文件夹,车图单独放一个文件夹,同一个产品不同计划里可以使用同一张主图,权重也可以互相嫁接。


三、出价调价有方法,切勿乱操作

不要价格出现波动就马上调价,总是频繁调价会出现翻车现象,调价时一次只调 一个变量!


四、直接删除创意不可取

创意是会累积权重的,不要随意的删除创意

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五、胡乱删除关键词,后果很严重

关键词的背后是有人群的,如果一个词表现不好,特别是大词,不要直接删除,可以保留关键词,把出价调整到0.05就可以了。


六、日限额该如何控制才是正确之道

如果车子烧的速度很快,一定记凌晨把日限额调回初始值,不然早上起来发现一天的钱全烧掉了。


七、直通车带动搜索是个伪命题

这是一个最大的误区,就是直通车能带动搜索。

实际上直通车是可以带动搜索的,但是不是百分百可以带动搜索的,有多少人,听见看见别人直通车引爆了搜索,就把直通车当成了救命稻草一样去砸。


直通车跟搜索本来是逻辑完全不同的两个系统,以前是因为销量权重,现在是因为人气权重,使他们俩的关系变得很密切。


直通车带动搜索的前提有两个

1、你要会开;

2、你要有足够的数据量量变引起质变。


八、别人不开PC端,所以我也不开,这样做对吗?

PC端并不是所有类目都那么差,要结合自身的产品来调整,效果好不好,一定要去开了试一下!


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