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[电商运营] 手淘首页改版后,搜索引流的调整思路

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发表于 2021-2-8 08:20:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

批注 2020-05-15 083432.jpg

淘宝首页改版后,“猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏;“微淘”升级为“订阅”,成为平台级的商家自运营阵地;“买家秀”社区升级成为“逛逛”;新增加了minidetail微详情,以首图、视频和五张主图为核心,快速增加用户在信息流的停留时长。


很多商家学员都关心,手淘首页改版后对搜索的影响。今天,淘宝大学认证讲师杨新就和大家分享搜索引流的一些思路,希望对各位商家朋友有所启发和帮助。

淘宝首页改版后,“猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏;“微淘”升级为“订阅”,成为平台级的商家自运营阵地;“买家秀”社区升级成为“逛逛”;新增加了minidetail微详情,以首图、视频和五张主图为核心,快速增加用户在信息流的停留时长。


很多商家学员都关心,手淘首页改版后对搜索的影响。今天,淘宝大学认证讲师杨新就和大家分享搜索引流的一些思路,希望对各位商家朋友有所启发和帮助。


在我个人看来,平台进行改版,目的是让消费者在最短的时间内找到喜欢的产品,更加方便消费者进行消费。顾客挑选一个商品时间越来越长,这是海量的商品导致的,顾客在搜索后难以找到自己真实想要的,那怎么解决呢?


用产品精准人群标签度结合场景对用户以及场景化搜索来三方匹配解决。


目前手淘首页改版,也是围绕着这个信号,精准人群标签权重越来越高,整体的呈现也以强场景化的系统性推荐产品方式给到所有消费者。


当下搜索场景的变化


举个简单的例子,当我们开始搜索“网球”这个关键词进行购物时,会发现,浏览了一些商品以后,搜索里会出现,网球拍、网球帽等等的相关产品,特别是minidetail微详情,消费者在浏览时,会有多种不同的产品,供选择,并且会迭代算法。


基于场景为核心的系统将打网球这个场景下的货品,以多种消费行为模式(例如短视频、直播等)呈现在消费者面前。场景描述中最多使用的就是人群和关键词,不同的人想买不同的宝贝,会触发不同的场景。


例如,同样是宝妈想买奶粉,同样是搜索“奶粉”,不同的宝妈想要的奶粉段数是不一样的。如果是刚刚生完小孩的,需要1段的奶粉,那宝宝是1岁的多的就需要买3段的奶粉。如果搜索仅仅以销量为权重,那对每个宝妈来说,想找到自己要买的奶粉,都需要浪费许多时间。


所以把握准人群场景标签和关键词对应的场景标签至关重要。


优质商品对比机制改版


现在平台更加倾向于那些能够解决好消费者需求的产品,而不是倾向于销量越高的产品。你的产品呈现出来的场景,正好是消费者真实需求匹配的场景,如此才会让购物流程的效率最大化。


手淘搜索如何调整


在以前做标题的习惯上,从选流量大词,调整为倾向于,选择人群精准度更高的词;另外基于关键词,分析属性及关键词背后的人群;选择人群偏向一致的关键词,最大化集中标签。


例如,买汽车香水,香薰的,如果使用群体是女性消费者,那商家在选词的时候,应该选 “车载香薰 出风口”,这个关键词背后人群偏向更倾向于女性,再结合其他词,同类标签集中度高,产品标签也就更精准。


在属性词选择上,也要更倾向于精准度,而不是流量,这样搜索精准度也会更高。


News

新版3标题,加强标签维度及精准度


目前内测阶段,新版3标题,可以上传正常搜索标题以外,额外新加上传一个展示标题,不影响搜索检索,将被应用到天猫App商品详情页、搜索结果页、购物车等前台页面作为商品展示标题。


这个展示标题,进一步加强了精准度。要求用最简明扼要的文案填写标题名称。表达结构为:品牌名+材质/功效/风格/规格(主要属性词)+品名。甚至要清楚写上规格。


// 总结


手淘首页改版以后,搜索引流调整应该倾向于做精准人群标签且清晰的场景呈现,减少追求泛流量。


我们在场景的确立和关键词的选择上需要更加慎重的考虑,而不是依据纯粹的数据逻辑,只看单一的底层数据的好坏来调整我们的搜索方向。


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