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阿里发布2021春节消费报告:就地过年推动自嗨经济,懒人年夜饭走红

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发表于 2021-2-22 09:53:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,阿里巴巴发布《把爱送回家》春节消费报告。

2021年春节极其特殊,在“就地过年”政策影响下,超过1亿人原地过年。但就地过年不仅消费未减,周边游、一人食、半成品年夜饭、自嗨经济等消费新现象更是频出。

快递上的新年
年货反向狂奔

在疫情影响下,1亿多人无法回家过年,人们选择通过快递邮寄“亲情”和“乡愁”。

菜鸟数据显示,2月4日-2月15日,“春节不打烊”期间发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古成为包裹流入涨幅前十大省份。

随着“90后”逐渐成为家庭主力,初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。扫地机器人、擦窗机器人、洗地机成为了90后孝敬长辈的“新三大件”。

同时,全球贸易的蓬勃发展也为我们提供了更多的“洋气年货”,车厘子和洋酒成为了洋气年货的代表。天猫国际数据显示,2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍,其中来自三四线及以下城市的消费者消费了一半以上的进口酒水。

许多父母从老家给“就地过年”的孩子寄来当地特色食物,年货出现反向狂奔。菜鸟数据显示,今年春节从县城寄往大城市的包裹平均增长了2成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成热门年味。

同时,春节遇上情人节,也让口红、彩妆套装、神仙水、电动牙刷、美容仪成为了最受欢迎的情人节礼物。

年夜饭消费生态悄然改变
自嗨经济成为市场新宠

年夜饭消费生态也悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”,搭伙吃饭推动“南北口味和解”,“半成品”销量同比暴涨。

农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭套餐数同比上涨近3倍,同时年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时,低卡路里菜单走俏,“吃的健康”成为年夜饭的新主题。

宅家闲不住,“自嗨经济”成为市场新宠。

过年期间,宠物搜索量同比增长70%。天猫上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%。

同时,居家生活成了健身好时光。在闲鱼上,划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。

低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示,购买果酒的人数达到去年2倍,将近7成为女性,20岁-35岁城市女性最爱果酒和气泡酒,节日酒类消费迎来“她力量”。

春节档在跌宕一年后,终于迎来报复式反弹。数据显示,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房突破100亿元,总观影人次达2.29亿。

“一码当先”成社交新礼仪
省内游、本地游火爆增长

疫情常态化下,无论餐馆还是商场,出行先亮码已成大多数人肌肉记忆。亮绿码、核酸检测式拜年成为春节期间的社交新礼仪。

根据高德数据显示,2月12日-2月15日,出行人数虽同比增长162%,但人均导航里程却同比降低三成,说明更多人选择了短途出行。

由于出行半径变小,本地游、周边游、省内深度游成为春节度假的新选择。飞猪数据显示,春节期间,飞猪平台本地游预订量同比涨超660%,电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。

同时,就地过年为线下商场带来了巨大流量。春节期间,银泰百货消费人数同比上升20%,消费金额同比增长46%,定时达订单数更是暴涨7倍。

结 语

春节消费是全社会消费结构升级的缩影,而快递则见证了“亲情”和“乡愁”。

一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径变小,但本地游、周边游成为了春节热选;留在城市过年则推动自嗨经济,报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。
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