本帖最后由 半夜回家看店 于 2021-3-5 09:21 编辑
《科创板日报》记者注意到，快手近期发布了一则奢品带货主播的招募海报，显然这是在为即将到来的女生节、妇女节奢品销售预热，且“官方保证正品低价”。 据悉，快手电商和寺库合作搭建了奢侈品直播基地，本次快手奢品X白S***Q人节也将这个基地举行。届时，百余位主播将以线下走播（类似“边逛边买”）的形式直播带货。
之所以搭建奢侈品直播基地，也免去了中小主播带货奢品的成本，并促进奢品板块增长，“同时也是为了更好的服务和承接主播日播需求。”快手方面表示。 实际上，快手在奢侈品领域的推进已有时日。快手方面告诉《科创板日报》记者，快手奢品板块于2020年下半年启动，目标在于拓展快手电商的服务品类，更好地服务更为多元的商家和消费者群体，丰富快手电商的生态。2021年，该基地预计累计承接主播超过千人，日均开播场次达到20场以上。 快手带货奢侈品为哪般？虽然奢侈品电商本身未必好赚钱，但快手不需要用奢侈品赚钱，更关注平台调性升级。 “快手电商以前是更多的是铺量，现在肯定要往盈利的步伐来走，可以确定，快手会发力知名品牌带货进行盈利，奢侈品的电商也是值得鼓励的，商品形态也会更加多元化。”资深互联网观察家丁道师说道。 不可忽视的还有低线城市的购买力。据罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布《2020中国奢华品报告》，三线及以下城市的年度奢侈品购买花费约393,900元，高于一线城市的344,100元与二线城市的275,000元，下沉市场是未来中国奢侈品市场发展的一大机遇。贝恩指出，2020年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。 “未来快手与寺库将联手培养扶持重要主播，跑通并沉淀出基地主播运营机制，实现基地开播流水线化，并可在全国多地复制。”快手告诉《科创板日报》记者。
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