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快手带货奢侈品 你还认识它吗?

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发表于 2021-3-5 09:19:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 半夜回家看店 于 2021-3-5 09:21 编辑

《科创板日报》记者注意到,快手近期发布了一则奢品带货主播的招募海报,显然这是在为即将到来的女生节、妇女节奢品销售预热,且“官方保证正品低价”。

据悉,快手电商和寺库合作搭建了奢侈品直播基地,本次快手奢品X白S***Q人节也将这个基地举行。届时,百余位主播将以线下走播(类似“边逛边买”)的形式直播带货。

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之所以搭建奢侈品直播基地,也免去了中小主播带货奢品的成本,并促进奢品板块增长,“同时也是为了更好的服务和承接主播日播需求。”快手方面表示。

实际上,快手在奢侈品领域的推进已有时日。快手方面告诉《科创板日报》记者,快手奢品板块于2020年下半年启动,目标在于拓展快手电商的服务品类,更好地服务更为多元的商家和消费者群体,丰富快手电商的生态。2021年,该基地预计累计承接主播超过千人,日均开播场次达到20场以上。

快手带货奢侈品为哪般?虽然奢侈品电商本身未必好赚钱,但快手不需要用奢侈品赚钱,更关注平台调性升级。

“快手电商以前是更多的是铺量,现在肯定要往盈利的步伐来走,可以确定,快手会发力知名品牌带货进行盈利,奢侈品的电商也是值得鼓励的,商品形态也会更加多元化。”资深互联网观察家丁道师说道。

不可忽视的还有低线城市的购买力。据罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布《2020中国奢华品报告》,三线及以下城市的年度奢侈品购买花费约393,900元,高于一线城市的344,100元与二线城市的275,000元,下沉市场是未来中国奢侈品市场发展的一大机遇。贝恩指出,2020年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%,创历史新高。

“未来快手与寺库将联手培养扶持重要主播,跑通并沉淀出基地主播运营机制,实现基地开播流水线化,并可在全国多地复制。”快手告诉《科创板日报》记者。


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