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腾讯网易劲敌来了!朝夕光年上线,字节跳动加速扩张游戏版图

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发表于 2021-3-5 11:28:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,字节跳动旗下游戏业务朝夕光年官网正式上线,品牌英文名为NUVERSE。

据官网介绍,“朝夕光年是一家面向全球用户与开发者的游戏研发与发行公司。通过提供顶级游戏和打造玩家社群,朝夕光年致力于服务全球玩家,为每位玩家带来有趣和激励人心的体验。”


买买买、挖挖挖
字节游戏业务快速成军

与阿里、腾讯、百度等巨头一样,成为新晋巨头公司的字节跳动(ByteDance)也按捺不住扩张的野心,开启了全面扩展模式,游戏业务便是其中之一。

最近几年,字节跳动的动作频频,从飞书、多闪、瓜瓜龙启蒙、大力教育,再到朝夕光年,涵盖社交、企业服务、教育、游戏等众多领域。而在短期内实现从无到有的最佳途径就是买买买(买公司)、挖挖挖(挖人才),这让字节跳动短时间内实现了行业扩张。

而字节跳动心心念念的游戏领域,同样也秉承了张一鸣“大力出奇迹”的理念。


在朝夕光年立项之前,字节跳动先后从完美世界、网易盘古工作室、腾讯等游戏公司重金挖来多名游戏大佬,涵盖游戏设计、开发、赛事运营等众多领域。如今,字节跳动游戏业务人员超过了2000人。

比起挖人的大手笔,字节跳动在收购游戏公司方面也颇具壕气。2019年,字节跳动以1.1亿价格收购了三七互娱子公司上海墨鹍。

除了直接收购外,字节跳动还通过入股和合作开展游戏业务。字节跳动入股上禾网络,与英雄互娱达成合作,并启动了以自研游戏为主的“绿洲计划”(Oasis)。

据悉,字节跳动到目前为止至少收购或入股超过28家游戏公司。

在短短两年内,字节跳动通过收购公司、重金挖人等“大力操作”,将游戏板块业务打造成了年收入40-50亿元的重要业务。如果以40亿元计算,这个成绩将超越畅游,跻身国内十大游戏公司之列。

小游戏、休闲手游起步
中重度、独立游戏仍需开发

事实上,早在2018年,字节跳动就在今日头条和抖音分别上线“今日游戏”和“抖音游戏中心”,开始涉足游戏联运领域。

在开始迈入游戏板块时,字节跳动选择了开发和运营成本更低的休闲手游。

目前,字节跳动旗下的休闲游戏主要通过Ohayoo来发布,而Ohayoo自2019年初成立以来,已经发行了150多款游戏,MAU超过8000万。发行的休闲游戏流水过千万的就高达40多款,其中最高单款流水超6亿。


字节跳动通过Ohayoo积累了相对丰富的经验,在休闲游戏方面比较成熟。

此次上线的朝夕光年官网,则肩负着字节跳动在中重度游戏的使命。

目前,朝夕光年共上线了9款游戏。除《火力对决》为朝夕光年自研游戏外,《镖人》等8款游戏均为IP改编游戏或代理游戏。在未拥有足够经验的情况下,大量采取IP改编与代理成为了字节跳动快速打开中重度游戏的主要策略。

虽然朝夕光年在短时间内上线了多款中重度游戏,但市场反响却不佳。

数据显示,《镖人》虽在上线首日冲上了App Store游戏免费榜榜首,但在9天后便跌出了榜单前一百,如今在130名前后徘徊。而其他几款游戏的命运也相似,均以高开低走的表现泯然于众。

需要爆款游戏燃生机
重走腾讯之路或可行

虽然字节跳动依靠抖音、今日头条等庞大的流量池与成熟的广告分发模式,在超休闲游戏、休闲游戏领域风生水起,《消灭病毒》上线首月流水破亿,《是特工就上一百层》下载量超10亿,但它们为字节跳动带来的是广告方面的盈利而非游戏的。

字节跳动想要真正获得行业关注度,推出爆款的重度游戏是必经之路。

回过头来看腾讯、网易的游戏制霸之路,不难发现,字节跳动选择的是重走腾讯老路。

这其中最主要的原因是网易的路线是极难复刻的。网易以自研开路,后续代理国际顶级游戏,且在IP研发运营上有极大经验,属于标准的游戏研运公司。

反观腾讯,字节跳动有着相似的崛起基因。同样是社交流量启动,小游戏、休闲游戏起家。腾讯后续通过代理爆款游戏获得行业关注度,最后通过自研精品爆款游戏掌握行业话语权,奠定国内游戏霸主地位。

结 语

在发展路线上,字节跳动选择了重走腾讯之路。但路线并不重要,重要的是自己是否拥有自研的顶流爆款游戏。毕竟在国内游戏行业中,有无自研精品游戏才是衡量一家游戏公司水平的标准。

目前,上线朝夕光年网站的字节跳动似乎已在中重度游戏、休闲类游戏及云游戏等多领域全面发力。未来,字节跳动在游戏市场将有何新动作仍是市场关注的焦点。
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匿名  发表于 2021-3-5 17:28:49
字节跳动这个大公司,还是很有前景,我比较看好,那个团队都聚是一团火,散是满天星光
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