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[电商运营] Lazada广告工具“全效宝”操作指南

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发表于 2021-4-28 07:18:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
微信截图_20210428071739.png
来给大家说一下Lazada的广告产品全效宝,全效宝的话可以理解为整合投放,指的是将直通车和超级推荐整合成一个产品,可以在Lazada所有展示位呈现出最佳效果。
毋庸置疑,全效宝是在Lazada的站内投放,属于站内引流。全效宝的话也是按点击付费的,如果只是浏览没有点击是不需要支付费用的。
那么,全效宝到底是怎样的一款广告产品呢?该怎么去设置全效宝的推广计划呢?又有哪些问题需要注意呢?往下,我们将为大家进行详细解读。
1、怎么进入全效宝

方式一:打开Lazada后台,点击超级推广→全效宝。

方式二:打开Lazada后台,点击流量→全效宝。
不论以哪种方式进来,在新的页面,点击“创建新的投放计划”,如果之前没有投放过的话,就会看到一个用户协议,点击同意即可。
2、怎么设置全效宝
页面一


推广名称:大家可以系统默认,也可以进行自定义。
投放目标:流量和销量选择,如果你是新用户的话建议你以销量为目标。
编辑位置:展示位置可以选择所有、直通车、超级推荐。
推广类型:选择自动推广,系统会自动帮你优化出价。如果说你想自主修改出价也可以选择标准,这个主要看各卖家的广告运营经验。
每日预算:为了保证预算充足,设定的预算金额应保证您每日可获取至少100个点击量。比如说,我们的关键词点击价格是3马币,那我们设定的预算金额应该大于300马币。
推广日期:包括开始时间及结束时间,这里需要注意的是,结束日期最好保持默认设置,即“无结束日期”以获取最佳投放效果。
页面二

可选择自动选品和标准选品,每个推广计划最多添加200个商品。这里需要注意的一点是,我们只可以为一项推广计划设置“自动选择”推广商品。
该模式下,在Lazada的机器学习和算法技术支持下,“自动选品”功能可预测并选择预期效果更好的商品来进行推广,自动为您进行推广商品的优化,以帮助您获取最佳的投放效果。
如果已经有了一项推广计划设置了自动选品,其它的推广计划就不可以设置自动选品,只能手动选品。手动选品,肯定是优先选择潜力商品(更可能为店铺带来转化的商品)。如:促销商品、大促商品、价格优势商品、热销商品、高质量分商品。
页面三

创意改进功能,如果启用自动创意改进功能,系统可自动优化您现有的商品素材,已获取效果最佳的推广素材,进行持续性的推广。
就是说系统会帮你去测试您的哪张主图会获得更高的CTR,之前是不可以设置哪张主图作为广告的展示的。
3、全效宝预算设置
按流量目标
如果卖家希望在PH站点,每日获取100个点击。假设目前该卖家,在设置商品推广时,可以参考出价建议,去预估一个点击的成本,如CPC=PHP5,那么:
-每日预算最小值为PHP500(PHP5*100点击)。
-建议充值金额(至帐户余额)为7日的预算:PHP3500(周预算)。
以上为预估值,后续当帐户有点击成本数据时,可优化计算假设;不建议每日点击数低于100个,否则没有足够的点击可以帮助累计转化。
如果广告没有积累到足够的点击数,无法引起转化,那么先前引入的无法转化的点击也被浪费了。
按成交目标
如果卖家希望在PH站点,每日获得10单成交,假设商品转化率为5%,那么预计卖家每日需要200个点击。假设点击成本(CPC)=PHP3,那么:
-每日预算最小值为:PHP600(PHP3*200点击)。
-建议充值金额(至帐户余额)为7日的预算:PHP4200(周预算)。
注意:为确保投放不会因为预算原因被中断,卖家可以在后台设置自动充值功能(该功能可随时取消),这样可以保证最优的点击和转化率。(文章转载至:dny001.com)



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