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美妆洗护行业的人群需求(天猫美妆洗护需求分析)

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论坛元老

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发表于 2021-6-17 06:58:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
实现了通过对消费者偏好的挖掘与分析,我们发现了美妆大快消八大策略人群在洗护行业人群的四大特点,策略中心和数据银行等工具的标签接入。基干 并归类出四大人群一—奢美人群、成分党、天然人里平台的数据资源,三品牌可以更好地洞察市 群和宠物人群。场并将策略落地。希望这四类人群的提出,同时,我们也发现,消 能够更丰富大快消行业人费者的需求在不断细化。 群的标签维度,助力品牌八大策略人群仍不能满 策略的不断精细。足品牌想要更细化了解消费者偏好的需求。
美妆洗护人群
这四组细分标签客群量级皆超过千万级,其中宠物人群更是涵盖亿级人群,具有明显市场潜能。在细分人群标签的赋能下,品牌商将有机会孵化更多落地性强的应用场景,进一步精准人货场匹配策略,释放品牌效能,更主动掌握消费者运营转型机遇。
奢美人群∶八大人群覆盖;奢美人群主要覆盖了GenZ、精致妈妈和新锐白领。
微信截图_20210617065810.png
奢美人群;偏好叶子类目 top30
奢美人群的彩妆偏好明显,他们最关注的三个类目为唇膏/口红、眼影和卸妆。

奢美人群画像
性别∶比起手淘大盘人群,奢美人群女性更多城市等级∶比起手淘大盘人群,奢美人群更多居住在一二线城市
年龄∶比起手淘大盘人群,奢美人群更年轻,主要分布在18-29岁人生阶段∶比起手淘大盘人群,奢美人群更多为非单身圃

成分党∶八大人群覆盖
GenZ、精致妈妈和小镇青年是成分党的主体人群,他们注重产品本质、关注成分含量。
成分党∶偏好叶子类目 top30
成分党重视产品对皮肤的影响,他们最关注的三个类目为卸妆、化妆水/爽肤水和隔离/妆前。


成分党画像
性别∶比起手淘大盘人群,成分党人群女性更多城市等级∶比起手淘大盘人群,成分党人群更多居住在一二三线城市
年龄∶比起手淘大盘人群,成分党人群更多分布在18- 34岁之间
人生阶段∶比起手淘大盘人群,成分党人群更多为非单身期、巴育



天然人群八大人群覆盖
GenZ、精致妈妈和新锐白领是天然人群的主体,他们关注产品对肌体的呵护、偏爱自然元素。

天然人群∶偏好叶子类目 top30
天然人群最喜欢的三个类目为身体乳/霜、卸妆和唇彩/唇蜜/唇釉。

天然人群画像
性别∶比起手淘大盘人群,天然人群女性更多城市等级∶比起手淘大盘人群,天然人群更多生活在一二三线城市年龄∶比起手淘大盘人群,天然人群更多为18-29岁人生阶段∶比起手淘大盘人群,天然人群更多为非单身期、巴育

宠物人群
都市蓝领、Gen Z、小镇中年和小镇青年是宠物人群的主体,宠物是他们生活中的重要伙伴。

家有汪星人偏好叶子类目 top30
除了关心狗狗,主人们还关心自己服饰的挑选,他们最关注的三个类目为短外套、衬衫和半身裙。

家有汪星人画像
性别∶比起手淘大盘人群,女性捡屎官更多城市等级∶比起手淘大盘人群,捡屎官更多生活在一二三线、六线及六线以下城市年龄∶比起手淘大盘人群, 18-34岁捡屎官占比更高人生阶段∶比起手淘大盘人群,捡屎官更多为非单身期、已育。

四类人群如何助力品牌增长?







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