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2021年中高端童装行业市场分析

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发表于 2021-8-13 08:52:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

童装是儿童服装的简称,属于服装行业及婴童产业的细分领域,涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。童装市场品牌众多,专业童装品牌与****装延伸品牌共同竞争。相对童装市场快速增长的高成长性,****服装市场趋于成熟。众多国内外****服装品牌企业纷纷进入童装市场,行业竞争愈加激烈。国际品牌多定位于高端童装市场,其中****运动品牌延伸的儿童服装 Adidas Kids、Nike Kids 等品牌主要以运动功能童装为主;Gucci、Dior 等品牌注重高端时尚童装。国内品牌以中端、低端童装市场为主,部分具有较强实力的品牌已逐渐定位中高端市场。专业童装企业对童装行业消费特点把握有大量累积经验,具有一定的竞争优势。

微信截图_20210813085201.png

1、政策分析

作为国民经济的传统支柱产业,近年来国家加大了对制鞋和纺织服装产业的支持力度,相关部门出台了一系列行业规范标准,以促进行业健康繁荣发展。与童鞋、童装行业发展相关的主要产业政策和行业规范情况如下:

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、国务院、全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。

《国家人口发展规划(2016-2030年)》、国务院明确要以促进人口均衡发展为主线,充分发挥全面两孩政策效应,综合施策,创造有利于发展的人口总量势能、结构红利和素质资本叠加优势,促进人口与经济社会、资源环境协调可持续发展。

《儿童鞋安全技术规范》(GB30585-2014)国家质量监督检验检疫总局,中国国家标准化管理委员会在技术要求中对各种造成或可能造成儿童伤害的因素进行了规范,强调了童鞋在物理机械安全性能和限量物质两方面的安全性。


2、市场分析

我国童装市场发展于上世纪90年代初期,发行人是国内较早从事专业化童装品牌运营的企业,相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升,大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势,国内的童装品牌逐渐崛起,海外的童装品牌也纷纷进入国内市场,但我国童装市场整体的发展与男女装相比,还处于一个较低的水平。

图表 20:2015-2019年国内童装市场规模

资料来源:Euromoniter International

此外,近年来关于人口危机的问题得到越来越多的讨论,除了继续放开生育,预计国家会继续出台配套措施,刺激适龄人口的生育积极性。比如,2018年新一轮个税改革规定,纳税人的子女接受学前教育和学历教育的相关支出,按每个子女每年1.2万元标准定额扣除,部分起到降低国人抚养子女成本的作用。庞大的新生儿群体以及不断完善的育儿福利政策将进一步促进童装市场需求的增长。


3、市场竞争分析

童装市场的迅速成长吸引了越来越多的服装企业,目前我国拥有童装企业逾万家,行业竞争者较多,市场较为分散。按照品牌来源的不同,童装品牌分为国内品牌和国外品牌,其中国外童装品牌如E.LAND,KENZO等,国内童装品牌如水孩儿、巴拉巴拉、安奈儿、ABC KIDS和小猪班纳等。国内品牌进入童装市场较早,对童装行业有较强的专业认识和丰富的经验积累。根据品牌进入路径的不同,童装品牌还可分为专业童装品牌和****延伸品牌,专业童装品牌是指独立的童装品牌,如水孩儿、巴拉巴拉。****装延伸品牌是指在原来****装基础上,延伸发展出针对婴童的服饰品牌,如国外品牌EMPORIO ARMANI、JEEP,ZARA,国内的MINI PEACE、jnby by JNBY等。它们通常与其品牌****装保持相近的设计风格,并利用原有品牌优势和渠道优势推广童装产品。

图表 37:国内中高端童装主要企业情况
企业名称
主要品牌
经营情况(2019年)
深圳市安奈儿股份有限公司
Annil安奈儿
13.27亿元
浙江森马服饰股份有限公司
巴拉巴拉
193.4亿元
金发拉比妇婴童用品股份有限公司
拉比、贝比拉比
4.383亿元



4、风险分析

(1)童装行业起步晚,市场集中度低

我国童装市场发展历史要晚于正装及休闲装,各大知名品牌处于渠道扩张阶段,区域性品牌竞争较为激烈。一些运动品牌、****服装品牌、国际知名品牌以及儿童用品品牌纷纷进入童装市场,竞争特别是渠道的竞争无可避免地将更为激烈。童装行业市场集中度低,企业经营管理水平参差不齐,成为行业发展中的不利因素。

(2)童装设计水平较低,创新能力不足

目前我国专职童装设计师数量相对有限,整体设计水平有待提高,因此导致我国童装设计能力与国际水平尚且存在一定差距,缺乏个性化、时尚化的设计,真正形成品牌文化与设计风格的童装不多。由于童装行业起步较晚,我国的童装企业对目标市场的真实需求情况关注不足,制约了我国童装行业发展。

本节选资料出自尚普华泰发布的《中高端童装行业投资可行性研究报告》

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